2007民营企业品牌建设(芜湖)论坛演讲资料

  品牌与企业核心竞争力(中国•丝绸之路集团)
    消费者为什么喜欢品牌?企业为什么要做品牌?先回答第一个问题:消费者用品牌首先是买个放心。试想有一个消费者要买一辆汽车,如果是成千上万辆汽车没有商标没有牌号排列在一起,消费者立刻无所适从,丧失了识别与选取的能力,根本不知道这个车的内在质量到底如何。他无法信任这些没有牌号的汽车。但是当这些汽车显有各自的品牌时,消费者就能知道自己应该买什么样的车,买得很放心,因为品牌车的背后有着一整个品牌汽车企业的实力支撑……

    如何利用连锁加盟概念提升企业品牌知名度(上海泰洁洗烫设备有限公司)
    在泰洁创办之初,在没有钱做广告的困境下,我想到了汇聚的巨大人流上海火车站。于是,我组织业务员在当年上海火车站的三个出站口,举着“上海泰洁欢迎您来到上海”的牌子接站,。繁忙的上海火车站,汇聚了全国各地的旅客,其中就包括准备加盟干洗行业的客户。我记得,当时要求公司的业务员把每列客车进站的时间摸清楚,其中最早的一列是凌晨四点多。这一“接站”的举动,在第三天就有了效果……

    “傻子瓜子”发扬民族品牌食品加工业(芜湖市傻子瓜子有限总公司)
    傻子瓜子是改革开放第一个敢于创立自我品牌的企业,经过三十多年自我发展与探索, “傻子瓜子”紧跟改革开放的脚步,从诞生至今,经历了打基础、求发展、上台阶的几个阶段,而“傻子瓜子”文化也由单一元素的萌芽和复苏到复合元素的聚集和提炼的跨越。期间,年氏家族人奠定了它坚实的根基……

    坚持实施品牌战略 不断创造新的辉煌(苏州三光科技有限公司)
    苏州三光科技有限公司的前身是一个集体所有制的弄堂小厂——苏州第三光学仪器厂,经过将近40年的努力,培育了“三光”知名品牌,铸就了四个全国第一,即自力更生,制造了全国第一台光电跟踪线切割机床;扩大规模,建立了机床工具行业中全国第一家全厂性合资企业;自行开发,诞生了全国第一台具有自主知识产权的国产数控线切割慢机;不断创新,各项主要技经指标连续多年位于全国同行业第一……

    品牌建设与品牌战略规划的十大纲领——兼谈民营企业品牌战略(中国品牌研究院高级研究员丁家永)
    中国的中小企业(主要是民营或股份制)近10年也得到了迅速发展,有力的支撑了国民经济的持续发展。据统计世界500强平均寿命41岁,而中国企业寿命7.2岁,其中民营或中小企业只有3岁左右。从经济规模上讲,如浙江中小企业其产值翻了几十倍,却没有发生明显的产业升级。如今还是以低、小、散为主要特征,绝大多数企业利润下降,有的甚至无钱可赚。造成这一现象的重要原因是中小企业的核心竞争力不强,特别是经营者的品牌意识不足与品牌战略缺乏以及品牌管理人才的缺乏……

 

                          文章来源:芜湖市工商联  2007-11-19

 
 

 

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